O Spotify anunciou uma nova iniciativa que visa remunerar criadores de conteúdo em vídeo a partir de 2 de janeiro de 2025, nas regiões dos EUA, Reino Unido, Austrália e Canadá. A mudança, conforme reportado pelo The Verge, reflete o aumento do foco da plataforma em expandir sua oferta de vídeo.
Modelo de Remuneração Baseado em Engajamento
Com a nova estratégia, o Spotify começará a pagar os criadores com base no engajamento gerado por seus vídeos entre os assinantes pagos. Além disso, a plataforma desativará os intervalos de anúncios automáticos para esses usuários, com a expectativa de promover maior consumo de conteúdo em vídeo.
Concorrência com o YouTube
A ação do Spotify posiciona a empresa em um confronto direto com o YouTube, que já recompensa os criadores de conteúdo com bilhões de dólares oriundos de receitas publicitárias. O CEO do Spotify, Daniel Ek, destacou que a plataforma pode proporcionar uma experiência de maior qualidade tanto para os criadores quanto para o público.
Crescimento no Consumo de Conteúdo em Vídeo
Desde a introdução dos vídeos nos podcasts em 2022, o consumo desse formato cresceu exponencialmente. Atualmente, existem mais de 300 mil podcasts de vídeo disponíveis na plataforma, com as horas de consumo em vídeo superando as horas consumidas de áudio.
Novas Funcionalidades para Criadores
- Os criadores terão acesso a um hub denominado Spotify for Creators.
- No novo ambiente digital, será possível consultar detalhes sobre pagamentos e analisar o desempenho de seus vídeos.
- Embora os detalhes exatos sobre o cálculo dos pagamentos ainda não tenham sido divulgados, a empresa garantiu que as recompensas serão competitivas em comparação a outras plataformas.
Mudança na Estratégia do Spotify
Esta mudança reforça os esforços do Spotify para se afirmar como um concorrente no mercado de vídeo, afastando-se de sua origem como uma plataforma exclusivamente de streaming de música.
