A Grande Senda de Málaga é um percurso de 35 etapas e 650 quilômetros para descobrir a pé esta província andaluza. A rota passa por grandes municípios, mas também por minúsculas localidades, paisagens naturais e aldeias desabitadas onde encontrar informações sobre o patrimônio às vezes é uma missão impossível. Mas para os caminhantes, basta tirar o celular para obtê-las, conhecer cada ponto de interesse e, até mesmo, como era em outra época. O uso de realidade virtual e aumentada é a base deste projeto, desenvolvido em 2021 e que foi o primeiro da empresa granadina de software AR Vision. Desde então, cresceu para trabalhar com mais de 200 municípios e entidades públicas em toda a Espanha. Com um faturamento de 1,3 milhões de euros em 2024, aspira a alcançar dois milhões este ano.
A start-up começou suas atividades a partir de uma empresa anterior, Tavola News, que conseguia transformar um simples toalha em um espaço publicitário e informativo graças à realidade aumentada. Chegaram até a fornecer um milhão de unidades por mês para o setor de hospitalidade, mas alguns diretores das empresas com as quais trabalhavam pediram novas ideias porque acreditavam que havia mais possibilidades. A resposta foi a AR Vision, que se dedicou inicialmente à consultoria e rapidamente trabalhou com gigantes como Inditex, Pascual ou Cosentino. Tudo ia bem até que a pandemia cancelou contratos. A crise os obrigou a se reinventar. “Decidimos lançar produtos para diversos setores. E o que conseguimos validar foi o turismo”, conta Javier Argente, fundador da empresa em 2019 junto a Miguel Portal, Fernando Quesada e Ana Teresa Valenzuela, todos granadinos.
A marca com a qual comercializam seu trabalho é CultuAR. Assim como na Grande Senda de Málaga, seu trabalho permite acessar o patrimônio turístico e cultural de muitos outros lugares. Faz isso desenvolvendo produtos de tecnologia imersiva a partir da realidade virtual, aumentada e mista, além de 3D e inteligência artificial. A ferramenta centraliza a informação oficial do destino e atua como guia para o visitante, que não precisa mais do que tirar o telefone celular e apontar a câmera ao seu redor. Então, na sua tela surge um totem virtual com recomendações, que são complementadas com a reconstrução de edifícios derrubados ou desaparecidos. Até proporciona uma visão de como é a paisagem em outra época do ano. “É como um escritório de turismo aberto 24 horas, sete dias por semana”, afirma Argente. É algo que os pequenos municípios não podem almejar por falta de recursos. Além disso, seu uso também fornece dados ao destino sobre os fluxos turísticos para que possam tomar melhores decisões na gestão.
A AR Vision investiu ao longo de sua trajetória 4,5 milhões de euros para o desenvolvimento de tecnologia própria, com a qual hoje trabalha uma equipe formada por 28 pessoas em seus escritórios no centro de Granada, a maioria com perfil técnico. Após trabalhar para 200 municípios e entidades públicas, a empresa se lançou a setores privados do entretenimento e como apoio a guias turísticos. Também deram seus primeiros passos fora da Espanha, com projetos na República Dominicana e Costa Rica. Estabelecer-se na América Latina é, de fato, seu próximo desafio. “E depois queremos buscar alianças estratégicas para nos expandir pela Europa”, diz Argente.
