O aplicativo Temu, que por dois anos dominou as paradas de compras gratuitas na Apple Store dos Estados Unidos, está enfrentando uma queda significativa em sua popularidade. Recentemente, a classificação do Temu despencou para a quinta posição, resultado das novas tarifas impostas pelo governo norte-americano. Este novo cenário comercial surge após o aumento das tarifas sobre produtos importados da China, uma estratégia implementada durante a presidência de Donald Trump.
Impacto das Tarifas no Desempenho do Temu
A decisão de eliminar uma cláusula comercial conhecida como “de minimis” tem gerado preocupações entre os usuários e analistas de mercado. Essa cláusula permitia que produtos com valor até US$ 800 entrassem nos EUA sem a cobrança de impostos. Com o fim dessa isenção e a elevação das tarifas, os consumidores agora enfrentam tarifas médias de 145% sobre produtos da Temu e da marca Shein, o que elimina a vantagem competitiva que ambos tinham em relação aos concorrentes.
Consequências para a Base de Usuários
Juozas Kaziukenas, analista especializado em comércio eletrônico, aponta que a Temu pode ter reduzido seus investimentos em publicidade em resposta à nova realidade das tarifas. Ele observa que, enquanto essa estratégia pode estar impactando o Temu, a marca não estaria enfrentando dificuldades em outros mercados fora dos Estados Unidos. O impacto é evidente, pois dados da Sensor Tower revelam uma queda de 41% nos downloads do aplicativo no primeiro trimestre deste ano.
A situação do Temu destaca o efeito direto das políticas comerciais nas plataformas de e-commerce. O futuro do aplicativo está agora em jogo, à medida que os consumidores avaliam as mudanças de preço e as opções disponíveis em um mercado cada vez mais competitivo.
